如今，市场竞争愈来愈复杂，空调行业正走向厂家与消费者互相影响的时代。由于本土品牌的空调企业在营销建设方面还存在一定的不足，所以难以适应当下激烈的市场竞争。因此，空调企业还需结合自身资源优势来采取适当的变革。
洗牌压力不堪重负
空调行业与其他高投资的行业相比较，空调在生产过程中需要投入的设备简单，在技术含量上的门槛偏低，所以愈来愈多的空调企业进入市场。同时，由于空调行业的发展速度较快，企业要想生存下来还是比较容易的，但是要上升到一定的规模，还是有难度的。当下，随着原材料上涨以及行业洗牌带来的压力，部分空调企业不堪重负面临着倒闭的风险。行业的变化也给空调企业营销模式与操作带来了前所未有的挑战。
完善营销管理体系
空调产品种类多，渠道多元化复杂，导致空调企业必须建立适应市场发展的产品结构与完整的营销管理体系。在空调消费过程中，不同的营销资源将会带来不用的效果。空调行业对营销管理的要求还需涉及到终端专业服务上，利用完善的营销管理体系来适应变革。并且在营销过程中，需要将渠道中的生产商以及分销商转换为相对的利益为一体的关系，从而实现厂商共赢。
因此，空调企业为了适应当下竞争市场，还需结合自身的优势与资源适当做出变革。只有顺应了时代的发展，才能避免竞争实现长远的生存。
