当前位置:中国财经报道首页 > 营销策划 > 新闻正文

阿里巴巴联手淘宝 玩转直播营销

来源于本站原创 2016年07月15日 阅读(

111.jpg

7月初,聚划算与平台下良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语等十多家零食商家登陆淘宝直播,在淘宝直播直播了一场“足球宝贝· 美食速递”的网红直播秀。在直播过程中,身材火辣的世界小姐吴丹被邀请来担任本次活动的主播,并且一身性感的足球宝贝装扮,大秀长腿小蛮腰。吴丹一边是商家的美女“试吃员”,在直播镜头前与网友大方分享良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语等欧洲杯主打美食,一边更是商家们的特邀“快递员”,乘坐豪华的直升飞机和奔驰房车,第一时间把用户的美食送往家中,让美食与欧洲杯球赛更般配。并且直播中吴丹还向参与互动的网友赠送神秘的美食大礼,引发数万网友的积极参与,粉丝的好评弹幕全面霸屏。

聚划算这次直播活动,是首次联合淘宝直播、整合淘内资源进行的一次“直播营销”。整个活动参与方包括良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语、贝夫食品、小胡鸭、知味观、廖记棒棒鸡、沈师傅、多麦兄弟等十多家天猫店铺。在直播活动的主播选择上,为了贴合品牌商家的美食特色,迎合欧洲杯美食的主题,聚划算选择了曾获得过腾讯大申网足球宝贝称号和世界小姐荣誉的名模吴丹,以“足球宝贝· 美食速递”为切入点,尝试与网友互动式消费的新玩法,实现事件营销到产品销售的转化,兼具品牌传播和效果营销双重价值。

让我们看清现今直播的本质:直播之所以看上去门槛低了,那是因为用于直播的工具即智能手机,其获取及使用成本低了。但是,在直播的内容制作上,门槛还是较高的,而且烧钱。一场能带来品牌曝光量、销售转化的直播,很大程度上由“内容”决定。

相关阅读