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你要知道:3种自媒体广告投放的有效方式

来源于本站原创 2016年05月16日 阅读(

互联网的内容生态正在发生着天翻地覆的变化,传统广告已经远远不能满足企业的品牌建设需求。这时候自媒体以一种新型的传播手段出现在众人眼前。而如今借助自媒体进行广告投放的例子也屡见不鲜了。那么如何利用自媒体进行有效的广告投放呢?下面有3种可供参考的方式。

一、一到N式传播

在实施这个方法的时候,你必须了解一个概念,那就是“什么是KOL?”。KOL是关键意见领袖(Key Opinion Leader) 的缩写,泛指在自媒体上有话语权的那些人。

而一到N传播是指通过投放一个超级自媒体KOL账号,将这个KOL发布的优质内容作为传播源,通过这个KOL的强大传播力进行外围扩散和二次传播。

这种自媒体广告投放和传播方式要求这个超级KOL发布的内容足够优质,且具有话题性和很好的互动性,这样才能保证最终达到“一到N”的传播效果。

常见的自媒体广告投放中,很多品牌方习惯将同样的传播物料批量投放到十多个自媒体KOL上,但是这种投放方式其实并不可取。

选择一个超级大V,围绕品牌的传播主题制作优质的传播物料(一般是由这个KOL负责物料的原创制作,以保证其独特性和统一调性),通过这一内容的传播产生二次、三次至N次的衍生传播才是王道。

二、多到N式传播

“多到N式”传播和上面提到的“一到N式”传播的区别不单纯是KOL数量的选择,更是在说传播内容的制作。从品牌的传播主题和诉求出发,邀请多个KOL各自通过个性化原创制作自己的传播物料,作为传播源,再发布出去。

这种多到多的传播模式,往往效果显著,多个KOL发布的不同内容都会产生互动和二次传播,从而引爆话题。

所以,品牌方围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式,而不是统一制作单一的传播物料,进行十多个KOL的一次性投放,这种单纯刷KOL量,而不注重传播内容质量的方式不可取。

三、UGC式传播

品牌方投放自媒体KOL广告,无非是想引发广泛传播,达到营销或宣传目的。上面提到的1个KOL到大众传播和多个KOL到大众传播的模式中,大众扮演的角色只是单纯的传播者,对传播内容并没有起到太大作用,而这里要说的“UGC式传播”则不同。

由一个或几个KOL发起一个半开放式的传播内容,引导大众参与传播内容的补充制作,再进行传播,这就是瓶子酱说的“UGC式传播”。

在这种传播模式中,品牌方之所以需要投放自媒体KOL,是为了借助KOL的号召力和对各自粉丝群体的影响力。

品牌方也可以自己发布一个半开放式的传播内容,邀请大众参与UGC制作传播,但是多数中小品牌的号召力和影响力往往不足以引发大规模的UGC式传播。


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