对于依然保持传统思维的防水材料企业来说，有效的品牌定位和营销策划变得更加重要，更在一定程度上左右了品牌在市场上的表现，传统防水材料企业是工业时代的延伸品，智力制造的附件，而防水材料企业内部流程则是流水线的变种，互联网发展迅速侵袭各行业，传统防水材料企业已经没有真正的自信，他们太迷信于工业时代的制胜法则：生产规模、渠道体系和运营控制。
传统营销
大部分防水材料企业仍然相信当今时代是不断尝试、不断适应就能积跬步而行千里，他们的思维方式很多都是采用跟踪、模仿、试错和超越，这种模式如果是在10年前、甚至3年前，也许还是相当不错的方法，但随着80后、90后成为主力消费人群，他们对传统营销模式正在产生情绪化的反抗，这种情绪化的抵触在传统行业表现得更加突出。
加入互联网思维
防水材料行业相对于其他行业来说，是低关注度和高卷入度产品，但这都不能说明互联网只营销高关注度的产品，快速崌起的电商行业是离不开互联网营销思维，虽然也有不少品牌在尝试互联网模式遭遇失败，却更能说明互联网时代下需要互联网思维，一个不具有互联网思维的品牌，是难以在互联网时代开创营销奇迹的。
互联网时代下若是防水材料企业营销不加入互联网思维，就会与社会脱节。网络营销相比传统的确有着一定的优势，但执行起来也并不是一件容易的事情，防水材料企业还需投入更多的关注度。
