晾衣架行业经过十几年的沉淀,整体发展已经进入成熟阶段。为了获得消费者的芳心,不少晾衣架企业开始从产品设计层面进行改变,以及对生产设备进行升级。产品有着过硬的质量,对品牌建设也有着重要的作用,晾衣架企业可给自身品牌营销作出定位,向市场推出合理的方式进行推广。
晾衣架企业做品牌营销,最重要的是一定要清楚消费者群体是哪些人?很多人以为这还不简单,但事实上产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入,消费者群体是要根据涂企自身的品牌定位和晾衣架产品质量价格,以及市场调研等共同确定的,产品是走工程渠道还是面向普通消费者,亦或如今正火的电商渠道?产品是面向高端中端低端哪一档市场?不同地方的消费者更喜欢哪种消费方式?这么一说就觉得不简单了吧,品牌营销的成功需要天时地利人和,而理清思路找到目标消费者是第一步。
晾衣架企业确定目标消费者之后,要进一步了解客户的需求,弄清楚晾衣架产品有没有满足客户的需求,而客户又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。晾衣架品牌营销的策略方向就是要把客户的核心需求提炼出来,然后将产品与之契合的价值诉求告诉给客户。
晾衣架企业进行品牌传播通常有两种方法:一是找名人代言。名人往往有相当大的粉丝和知名度,而晾衣架企业可以借助名人的光环,将其延伸到品牌和产品上。而中小晾衣架企业则可以在进行晾衣架品牌传播的过程中,根据品牌的定位和调性进行塑造,借助品牌符号把品牌的价值提炼出来,加强人们对品牌的记忆度,对于品牌的传播是非常有利的。
网络营销现已成为提升品牌知名度、树立品牌形象不可或缺的一个途径,具有针对性强,效果好的特点,而且成本要远远低于传统广告的费用。前几年网络营销主要体现在微博,近来则更多地体现在微信等新媒体上面,不少企业都曾在其企业微信公众平台上举办抽奖、抢红包等活动,反应十分热烈,也证明了此类新媒体已经成为了企业进行品牌营销的重要阵地,中小晾衣架企业更要引起重视。