如今的市场是一个“百花齐放、百花争艳”的市场，水性漆企业以迅猛的势头疯狂抢夺市场资源，在这些庞大的数量面前，相似的产品和品牌特色让水性漆企业在这场竞争中略失优势，此外同质化现象的出现也使得整个行业的前行更加艰难。
品牌特性不突显
水性漆企业发展的势头让人惊叹之余却缺少了一些品牌的力量，不少的行业领军品牌都有着雄厚的资源技术支持，但是总体而言都还是一种“五十步笑百步”状态，与竞争对手之间的差距一直没拉开，这是因为水性漆十大品牌的品牌特性不凸显，相互模仿抄袭，导致品牌特性都有着相似之处。
缺乏创新的条件
要让消费者眼前一亮，又要在行业中脱颖而出，水性漆企业所面临的将是重重难题，创新意识的缺乏让他们只会在抄袭中制造，同时创新条件的限制也让拥有创新想法的水性漆企业怯退，创新难成了摆在面前的一个严峻挑战。
欠缺内涵的注入
要打造独一无二的出众品牌特性，不仅需要在产品性能上多下功夫，而且水性漆企业还要注重对品牌内涵的打造，品牌内涵就象征着品牌的灵魂，没有精神层面意识的赋予，就不能够让品牌变得灵动，也不能增强其对消费者的吸引力。
