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联想移动裁员下的阵痛与自保:摩托罗拉不复荣光

来源于本站原创 2016年09月30日 阅读(

【中国财经报道】“老兵不死,只会渐渐凋零。”用这句话形容摩托罗拉移动,最适合不过。这位曾登顶手机之巅的昔日王者,经2011年转手谷歌、2014年易主联想后,如今正在被逐渐掏空。

近日,联想集团宣布将在全球裁员近千人。尽管裁员比例不及全球员工的2%,但其中大部分来自摩托罗拉部门,涉及员工数量约700人左右,几乎占到摩托罗拉移动业务近60%的员工比例。联想方面表示,本次裁员不涉及国内,裁员是联想与旗下摩托罗拉移动智能手机业务进行战略组合的一部分,目前联想正在调整组织架构,优化产品线,从而更好参与全球智能手机市场竞争。

其实,这已不是摩托罗拉移动业务的首次裁员,去年联想也曾宣布全球裁员3200人,其中来自旗下摩托罗拉移动的裁员名额为500个。而摩托罗拉移动人员屡次收缩的背后,折射出联想移动的困境。根据联想集团2016财年第一财季的财报显示,联想集团移动业务营收17.06亿美元,扣除汇率因素影响跌1%;当季联想全球智能手机出货量1120万部,同比下跌31%。

“联想之所以频繁对摩托罗拉‘开刀’,关键原因在于摩托罗拉没有创造出理想的价值。在联想集团目前大部分业务线处于下跌的情况下,对于企业财报而言,收缩不理想业务、裁掉不必要的人员会是利好。”易观入口分析师朱大林告诉21世纪经济报道记者,“无论在全球范围还是中国范围,联想智能机出货量近年来均呈现下滑态势,裁员更多是为求自保。”

不复荣光

时间回溯至2014年10月,彼时联想集团斥资29亿美元从谷歌手中接盘摩托罗拉后,联想集团CEO杨元庆对联想移动业务表现出充足的信心。杨元庆表示,联想智能手机和平板电脑等移动设备当年销量目标为1亿部,“我们有信心建构联想手机的全球市场规模,并帮助摩托罗拉移动在4至6个季度后扭亏为盈。”

杨元庆的信心并非空穴来风。根据IDC方面数据,加入摩托罗拉移动业务后的联想,于2014年第四季度一跃超过小米,以2470万部的出货量升为全球第三的手机厂商。该次收购还保留了摩托罗拉的研发团队,并一举让联想收获摩托罗拉数千项技术专利。此外,摩托罗拉在海外市场拥有的国际运营商关系,也能帮助联想产品国际化布局。

事实上,移动业务在联想集团内部被寄予厚望,这从联想集团屡次调整移动业务,并将之置于战略层面可见一斑。今年3月18日,联想集团发布业务重组公告,形成新的四大业务集团,包括个人电脑与智能设备集团、移动业务集团、数据中心业务集团和联想创投集团。杨元庆在该次重组的内部信中强调,联想移动业务“必须赢得中国市场,在新兴市场加速增长,在成熟市场取得突破。”

“联想无疑希望通过大品牌联合,重现当初收购IBM笔记本业务后成为全球领先厂商的场景。”朱大林指出,“但最终没有实现这样的预期,摩托罗拉在智能机时代没有快速跟上。”

艾媒咨询集团高级分析师蒋一帆进一步强调,早在联想集团收购摩托罗拉移动之前,后者在智能手机领域已经开始缺乏核心技术和创新。“摩托罗拉移动只剩下之前积累的品牌影响力,但品牌优势已不复存在,这几年的表现也不温不火,与竞争对手差距越来越大,品牌影响力也在逐渐消退。”

一方面是摩托罗拉移动欠佳的表现,另一方面,联想当前的移动业务也不尽如人意。2016财年第一季度中,联想智能手机出货量1120万部,同比下跌31%。这也是联想集团智能手机出货量连续第三个季度下跌,在2015财年第四季度和第三季度,联想智能手机出货量分别为1300万部和2020万部。该财年第二季度和第一季度,联想智能手机出货量均徘徊在1600万部上下。当初收购摩托罗拉的荣光,已不复存在。


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